Стабильно-хорошо, индустрия светодиодных дисплеев перешла поворотный момент

С 2023 года «настроение» индустрии дисплеев все еще относительно падает. Однако, более единодушное мнение отрасли таково: светодиодные дисплеи пересекли дно 2022 года, и восходящий тренд полностью установился!

 

Первая четверть «структурной» проблемы

В 2022 году внутренний рынок дисплеев продемонстрировал значительное падение объемов и цен. Хотя в мелкошаговых дисплеях и других новых продуктах наблюдается быстрый старт зарубежного рынка, общая отрасль «от чипа, упаковки до терминала» излишков все еще очень очевидна. Отрасль также продемонстрировал еще один процесс «значительного снижения цен».

 

В первом квартале 2023 года эта тенденция в целом сохранилась. В первом квартале 2023 года объем продаж на рынке дисплеев с малым шагом в материковом Китае достиг 2,9 млрд юаней, что на 12,8% меньше, чем за аналогичный период 2022 года; площадь отгрузки достигла 203,000 квадратных метров, что на 4,4% больше в годовом исчислении; средняя цена за единицу снизилась до 14 200 юаней/квадратный метр.

 

За ростом площади транзакций и снижением продаж стоит тот факт, что средняя цена находится на «исторически низком уровне». В то же время, из-за праздника Весны и других традиционных факторов, с декабря 2022 года по январь этого года, эпидемического цикла и других особых факторов, отрасль, основанная на низких ценах, ограничила рост площади продаж (4,4%).

 

В то же время спрос на международном рынке. С одной стороны, рост новых приложений светодиодных дисплеев на международном рынке в 2022 году является очень многообещающим, что приведет к определенному эффекту высокой базы, отрасль ожидает постепенную инерцию, рекордный урожай в 2023 году. Но с другой стороны, развитые экономики во главе с США в середине и конце цикла повышения процентных ставок, более высокие курсы доллара США и других международных валют неизбежно приведут к негативным последствиям для мировой экономики, что, в свою очередь, сдерживает рост любого продукта на потребительской стороне.

Из-за вышеперечисленных структурных проблем можно сказать, что в первом квартале 2023 года светодиодная отрасль переживала «не лучшие времена»: в этот период на международном рынке и на внутреннем рынке ожидания удвоились, что вызвало еще больше «давления и беспокойства».

 

Второй квартал рынка представляет собой комплексное улучшение, можно ожидать двузначного роста: рынок светодиодных дисплеев 2023 года в марте, особенно после апреля-мая, на внутреннем рынке произошли новые изменения. В частности, «скорость структурного расширения ускорилась». Сообщается, что с марта по май комплексный рост основного бренда отрасли близок или превышает 15% или даже достигает 20%, и ожидается, что рынок отрасли вернется к средней скорости роста.

 

Среди них основным фактором, представляющим улучшение роста отрасли, является «в отрасли в начале мая прошла волна роста цен». Включая продукцию среднего и нижнего уровня, есть определенные повышения цен. Это представляет собой сдвиг в сторону предложения на рынке, чтобы воспользоваться балансом между спросом и предложением. В этой связи основными изменениями на рынке внутри страны и за рубежом являются:

 

Во-первых, внутренний спрос начал входить в «постэпидемическое» восстановление. В частности, первомайские туристические толпы создали рекордный максимум в потребительской отрасли от имени прямого рынка светодиодов, спрос заканчивается сильным импульсом и уверенностью. Определите возникновение поворотного момента на рынке. То есть, предыдущее «восстановление после эпидемии» «ожидается»; но около мая это ожидание становится «в процессе».

 

Во-вторых, на международном рынке прежние опасения по поводу макроэкономической ситуации рассеиваются. На рынках Европы и США финансовые регуляторы вмешались и защитили финансовые институты, находящиеся под угрозой, такие как Silicon Valley Bank, своевременно и решительно, и сигнал о достижении макроэкономического дна в развитых странах очевиден. В то же время огромное количество развивающихся стран, особенно в Азии, Африке и Латинской Америке, в этом раунде цикла повышения процентных ставок по доллару США продемонстрировали большую финансовую стабильность и устойчивость, чем ожидалось. Это обеспечивает прочную основу для того, чтобы светодиодные дисплеи продолжали поддерживать аналогичные темпы роста на мировом рынке в 2022 году.

 

«Можно сказать, что около апреля неблагоприятные факторы как на внутреннем, так и на международном рынках вступили в фазу снижения, и как микро-, так и макрорыночные ситуации продолжают открываться». Эксперты отрасли заявили, что на рынке во втором квартале «ситуация восстановления доверия превзошла ожидания». Это также является одним из ключевых факторов поддержки для отрасли, которые в мае могут поднять цены.

 

Структурный спрос существенно меняется, и более широкий рынок начинает нуждаться в «недорогих»

С 2023 года на внутреннем и внешнем рынке светодиодных дисплеев наблюдается еще одно «значительное» последовательное изменение тренда: «недорогие продукты, учтенные» растут. В частности, на международном рынке спрос на недорогие продукты рос значительно быстрее, чем на высокопроизводительные продукты.

В этой связи, с одной стороны, отраслевой анализ показывает, что глобальные макроэкономические и потребительские ожидания все еще находятся на «низком уровне», мы «менее уверены» в будущих экономических тенденциях в краткосрочной перспективе. Это также приводит к тому, что психологически покупатели предпочитают недорогие решения; в реальности бюджеты покупателей также более компактны и требуют недорогие продукты.

 

На внутреннем рынке данные показывают, что в 2022 году наибольший структурный рост спроса на продукцию, доля рынка выросла до 16,6%, но только 10,6% в первом квартале этого года. Среди них на продукцию приходится более 40%.

 

На международном рынке, в странах третьего мира, спрос на недорогие продукты становится все более очевидным; на рынках Европы и США, с появлением светодиодов с малым шагом и других новых продуктов, рынок популяризируется путем расширения, доля недорогих продуктов также быстро увеличивается - общий старт зарубежного рынка с высокого класса, теперь все больше в сторону универсального, ускоренный рост спроса на рынке в низком ценовом диапазоне является неизбежным правилом.

 

В этой связи отрасль считает, что это не «понижение потребительского рейтинга»: поскольку спрос на высококачественные зарубежные инкрементные продукты по-прежнему значителен; спрос на внутреннем рынке на высококачественные инновационные продукты «высокие технологии» по-прежнему растет - - вместо этого, это должен быть рынок для дальнейшего увеличения количества продуктов. -Вместо этого, это должно стать началом дальнейшего расширения рынка и преодоления узкого места в приложениях. Более популярный и диверсифицированный спрос на индустрию прямых светодиодных дисплеев — это хорошая новость. В частности, как мировой лидер по масштабу и целостности отраслевой цепочки, китайские предприятия, несомненно, конкурентоспособны на рынках низких и средних цен. То есть, глобальный процесс популяризации светодиодов с малым шагом обязательно станет периодом дивидендов голубого океана для китайских предприятий.

 

Из истории развития индустрии светодиодных дисплеев, также есть непрерывный процесс непрерывного совершенствования технологий, качества, того же уровня технологий, постепенного снижения цен на продукцию и популяризации процесса. Это закон спроса в отрасли, но также и закон технологии со стороны предложения. Это также приводит к тому, что в предстоящий период, как предоставить лучшую продукцию по более низкой цене, стало серьезной проблемой.

 

Например, цена на продукцию COB значительно снизилась с 2022-2023. Это привело к ускоренному переходу от традиционных процессов к более надежным процессам COB для продукции с более высоким шагом. Привнесение лучшего опыта и решений в производство продукции на рынок. Это также стало одним из консенсусов отраслевых компаний по увеличению производственных мощностей всей серии продукции COB.

 

Линейки продуктов становятся все более «полными», а будущая конкуренция будет сосредоточена на масштабе и стоимости.

Данные также показывают, что структура спроса на рынке светодиодных дисплеев, особенно на рынке светодиодов с малым шагом пикселя, также меняется: в первом квартале 2023 года светодиодные дисплеи с малым шагом пикселя использовались в видеоконференциях почти в половине случаев, что составляет 46%; предоставление информации в основном используется для информационных услуг, выставочных показов, рекламы в СМИ, что составляет 34%; насыщенность традиционными приложениями управления/мониторинга относительно высока, доля рынка в области отгрузки составляет менее 20% ... новые приложения для отображения, творческие приложения по-прежнему составляют ограниченную долю.

 

Текущий светодиодный дисплей с малым шагом пикселя достиг массового производства, и вышеуказанные продукты, особенно массовая поставка продуктов, были в индексе шага пикселя «прямо в ЖК-дисплей», в поставке разрешения для дисплея большого размера, могут удовлетворить практически любой спрос на дисплей. В этой связи отраслевые эксперты называют это «конкурентным насыщением ключевых показателей».

 

В этом контексте, как улучшить существующую конкурентоспособность индекса интервала "производительность, стоимость" продукции, а затем получить более масштабный рынок, стало основной задачей предприятий отрасли. Улучшение процесса массового производства, опробование новых структур упаковки, использование мини/микро светодиодных чипов, улучшение масштаба и уровня интеллекта производства стали доступными вариантами. Такая конкурентная структура очень способствует расширению потребительского рынка отрасли: достаточно богатые технологии и конкурентные моменты, ориентированные на снижение затрат, являются основой для дальнейшего роста размера рынка отрасли.

 

Подводя итог, можно сказать, что в первой половине 2023 года «уверенность» в индустрии светодиодных дисплеев изменилась с «опасения» в первом квартале на «уверенность и определенность» во втором квартале. Мы ожидаем, что внутренний потребительский рынок светодиодов с малым шагом достигнет 18,8 млрд юаней в 2023 году, что на 13,6% больше в годовом исчислении; площадь отгрузки достигнет 1,09 млн квадратных метров, что на 17% больше в годовом исчислении. Отрасль преодолела дно, начавшееся в 2022 году, и вступила в новый восходящий цикл с очень четкой тенденцией к развороту. --Остаток 2023 года стоит того, чтобы его подождать!